5月10日🧘🏻，应杏鑫娱乐官网营销科学研究所邀请，中南财经政法大学李小玲博士在徐汇校区三教102会议室为我院师生带来了精彩的学术报告。报告会由景奉杰教授主持🪮，工商管理系陈峻松📟、戚海峰📎、陈万思等二十多名师生参加了报告会🚣🏽‍♂️。

李小玲博士为我院师生分享了她在 2015年6月营销学领域权威学术期刊《Journal of Marketing Research》（《市场研究杂志》）发表的一篇学术论文🏄🏽‍♂️🏬， 题名为“Direct and Indirect Effects of Buyers and Sellers on Search Advertising Revenues in Business-to-Business Electronic Platforms”（“ B2B电子商务平台中买家与卖家对搜索引擎广告收益的直接与非直接影响”）。《Journal of Marketing Research》是国际公认的工商管理类A+学术期刊之一💆🏽‍♀️。该研究论文开辟了新的研究视角，指出搜索广告平台的质量信号作用。B2B电子商务平台可以通过不同的客户关系管理策略（吸引和维护新老买卖家）👼，通过影响双边用户的行为质量（买家的广告点击率和卖家的竞价水平），从而影响到平台的收益👉🏻。此外，此研究采用向量自回归来分析动态效应，采用个体层面数据和投入产出数据验证个体买家和卖家的行为作用机制。深入对比平台的发起期和成熟期的不同客户关系管理策略的差异，分析这些策略的长短期影响效应。

与此同时🪼，李小玲博士还以莆田系医院事件为例探究平台在市场中到底应该承担什么样的责任，并且就搜索广告市场中平台如何对买家和卖家的资源分配问题进行了进一步的讨论👽；指出市场管理的重心在于吸引商家参竞同时对于新商家和老商家的补贴政策应当有所区分。

除了一系列的学术交流外👩🏽‍🎨，李小玲博士就其在博士研究生期间的一些心得体会向在场的同学进行了分享与交流。

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李小玲👠，博士🥠，中南财经政法大学工商管理杏鑫讲师和硕士生导师‼️，在美国伊利诺伊州立大学厄本纳-香槟分校和香港城市大学从事过长期研究交流。研究方向为网络平台治理和网络广告，在《Journal of Marketing Research》、《Journal of Business-to-Business Marketing》、《管理世界》、《南开管理评论》等中外文期刊上发表多篇学术论文🧘🏻‍♀️，获得湖北省优秀博士学位论文🖊。担任《南开管理评论》🕘、《营销科学学报》👩🏼‍🔬、《Electronic Commerce Research》杂志的匿名评审专家，2014和2015年被评选为“阿里巴巴活水学者”， 曾为宜信公司、蕲春商务局🤶、劲酒公司提供培训和咨询服务👩🏼‍🎤。