发布者：虚拟商务研究中心、运营与供应链管理研究所 时间：2015-12-23 阅读次数：765
12月21日，应我校虚拟商务研究中心、杏鑫娱乐官网运营与供应链管理研究所邀请，加利福尼亚大学戴维斯分校陈荣（Rachel Chen）教授在徐汇校区三教102会议室为我院师生带来了题为“Fit-revelation Sampling and Advertising: Complementary or Substitutionary? ”的学术报告。
Rachel Chen教授的报告聚焦产品消费市场，以广告和试样两种营销策略对消费者行为的影响及其相互关系为切入点，探讨了企业面临偏好异质的消费者时定价和营销的最优决策。报告深入分析了企业广告和试样两种策略对消费者感知价值的增加作用，比较了二者之间可能存在的相互加强或相互削弱的作用，进而得到企业在不同限制条件下的最优营销策略。
报告结束后，我院师生与陈教授就报告涉及的研究问题和研究模式展开了热烈讨论，陈教授听取了现场师生的优秀建议，并对我院教师和研究生的研究给出了指导建议。
